Propaganda Brasileira em Cannes

O Rugby não é muito popular no Brasil, mas tem evoluído principalmente após entrar para as Olimpíadas (Rio 2016). Além disso, uma campanha da patrocinadora oficial do esporte, a Topper, tem dado o que falar no mundo inteiro.

A campanha, composta por três fases e assinada pela Talent, tem um toque de humor ao se referir ao esporte e sua popularidade no país. Segundo a agência, toda essa estratégia de zoar o próprio esporte foi aprovada pela Confederação Brasileira de Rugby. A primeira fase da campanha conta com 2 comerciais, comparando o desempenho da seleção brasileira a outras da américa latina (chile e argentina) e o slogan utilizado é "Rugby. Isso ainda vai ser grande no Brasil".



A segunda fase da campanha tem mais dois comerciais. Um deles é uma coletiva de imprensa, onde apenas 1 repórter está presente. No outro, uma tiete super animada pede um autógrafo para um jogador. Depois, eles entram no mesmo carro (revelando se tratar de um casal, na verdade).  

Por último, o filme mais recente da campanha, a "Maria-Chuteira".

Eu, sinceramente, achei uma das melhores propagandas dos últimos tempos. Acho que, além de ter conseguido muita mídia espontânea com essa série de filmes, também repercutiu muito com todo mundo que assitiu. Parabén Talent! Tenho certeza que o Brasil está muito bem representado em Cannes e espero que vocês consigam ganhar esse tão merecido prêmio! 

Feliz Páscoa!

Finalmente chegou a Páscoa!

Quando uma grande data comemorativa começa a se aproximar, as empresas preparam suas campanhas, alertando os consumidores sobre as novidades, preços e afins. Mas e a páscoa? Eu nunca vi um comercial de coca-cola especialmente pra essa ocasião e tirando os grandes varejistas (Carrefour, Extra e afins) ou fabricantes de chocolate (Nestlé, Cacau Show), é um pouco difícil ver campanhas de páscoa.

E então, fomos supreendidos novamente! A Bauducco lançou um filme de 30", criado pela AlmapBBDO, para as esquecidas colombas. Sim, aqueles panetones de páscoa! Aliás, falando em panetone... o Papai Noel faz uma participação especial totalmente inusitada.

A Bauducco sempre marca presença no Natal, com suas propagandas e promoções. Agora foi a hora de reviver a Colomba, que estava há quase 10 anos fora das telinhas. O comercial foi veiculado na TV aberta e em canais a cabo também.

Parabéns Almap e Bauducco, por mais uma campanha fantástica!

A todos os leitores, uma feliz páscoa, cheia de chocolate *-*

PeleMania - Arezzo

Acho que todos sabem da infame coleção chamada de PeleMania que a Arezzo lançou. Bolsas, sapatos e acessórios com pele de raposa, coelho, lã de ovelha e couro natural. Não foi a toa que os internautas se revoltaram e fizeram um escândalo nas redes sociais, e até pouco tempo atrás a hashtag #Arezzo continuava nos Trending Topics do Twitter.

Graças a esses internautas (conscientes, diga-se de passagem), a coleção não durou nem 1 semana. Dia 18 a assessoria de imprensa da marca comunicou via Facebook que vai retirar todas as peças à venda das lojas, deixando apenas as de pele sintética.

Apesar da nota oficial, em momento algum a Arezzo se desculpou e ainda afirmou que toda matéria prima é legalmente certificada.

Mas sabe o que eu achei mais legal? Foi a Arezzo respeitar seus consumidores e o protesto. E claro, todos esses internautas que se moveram a favor dessa causa estão de parabéns! Vemos tantos protestos de destaque no exterior, com modelos nuas e até ONG's, como a WWF, que lutam contra a matança de animais para fabricação de roupas e acessórios. Acho que esse case da Arezzo pode e deve ser utilizado como exemplo mundial, de como as redes sociais podem sim servir para o bem!

Anúncio de LED em revista - Itaú

A agência de publicidade DPZ desenvolveu um anúncio em LED para o Itaú e veiculou na revista IstoÉ Dinheiro. A revista vem com uma cinta, que leva o leitor à uma página específica e lá ele aciona por toque o anúncio (muito high tech hum?). O anúncio informa que ficou mais fácil diversificar sua carteira de investimentos e que o Itaú é o primeiro banco brasileiro a lançar uma família de fundos de índice negociados na BM&FBovespa.

Eu vi essa notícia na quarta-feira, pelo twitter e fiquei LOUCA atrás da revista né? Daí, fui almoçar no MC que tem no Extra perto do meu trabalho e fiquei caçando um exemplar... Mas descobri que era só pra assinantes D: Aliás, porque eu nunca compro revista com encartes legais? Vai ver eu não compro muitas... mas enfim.

Assista e Ganhe - Pepsi (EUA)

A Pepsi lançou essa semana, nos EUA, uma ação em que o consumidor ganha um refrigerante ao assistir ao comercial da marca. A mecânica parece simples, mas na verdade, não é. O usuário deve baixar o aplicativo no celular e colocar o aparelho em frente a TV enquanto o comercial estiver sendo exibido. O software reconhece o anúncio (ninja, não? :O) e faz o download de um cupom para o telefone. Ao todo, serão distribuidos 50.000 cupons, que dão direito a uma garrafa de Pepsi Max. O mais legal é que o aplicativo permite saber se o usuário está assistindo ao vídeo "ao vivo" ou se foi gravado.

Este é um experimento da Pepsi para saber a opinião do consumidor com relação ao produto (Pepsi Max) e também para conhecer o potencial desse tipo de anúncio interativo para TV. Com a chegada da Internet e principalmente de novas mídias e formas de acesso, a publicidade convencional da televisão não é mais suficiente para entreter os telespectadores.  As empresas buscam então novas formas de atingir esse público-alvo, de maneira irreverente.

125 anos de Coca-Cola

Em 2011 a Coca-Cola comemora 125 anos de existência. Imaginem o tamanho do investimento publicitário que uma marca com a grandeza da Coca-Cola faz. O resultado? Manter-se sempre no topo, seja como "recall" na mente dos consumidores ou como uma das marcas mais valiosas do mundo.

Há algumas semanas, foi lançado um comercial institucional MARAVILHOSO! Chamado de "Reasons to Believe" (Razões para Acreditar), o filme de 60'' procura mostrar que as boas ações prevalecem, apesar das coisas ruins que acontecem no mundo.



Depois de ter feito o post eu lembrei que vi um anúncio da campanha, página simples, na revista Veja, edição de 6/4.

Ainda pensando em comemorar os 125, a empresa lançou uma edição especial das latinhas, criadas pelo designer inglês James Jarvis.

Um dos diretores mundiais da Coca-Cola, disse em entrevista à imprensa que desde o ínicio, um dos principais valores da marca é a felicidade. Podemos perceber que em praticamente todas as suas ações, a empresa explora bastante isso, e também a questão de compartilhar a bebida, porque os melhores momentos da vida você não passa sozinho, mas compartilha com pessoas especiais.
Não sei se essa edição especial das latinhas virá para o Brasil, mas eu achei muito legal a iniciativa.

Bradesco Seguros - Vai que...

Já que no post anterior eu mostrei uma campanha terrível de seguro e assistência funerária, agora vou mostrar uma que eu acho muito boa. Pra começar, talvez eu seja suspeita pra falar dos comerciais do Bradesco, porque eu realmente acho a maioria deles incrível! Mas vamos lá.

Em junho de 2010, a Bradesco Seguros lançou a campanha institucional "Vai que", que pretender fixar o posicionamento da marca, que começa a atuar com Seguros, Capitalização e Previdência complementar aberta. A campanha foi criada pela AlmapBBDO e estreou no Fantástico. O slogan "Vai que..." se refere aos impecílios e surpresas que você pode encontrar pelo caminho. Durante o filme, o protagonista se depara com diversas situações imprevisíveis. O que eu acho mais legal, é que em momento algum ele fala "vai que você morre", nem nada do gênero, o que dá um ar de leveza para o comercial. E mesmo sendo um comercial de seguros, não deixa ter um toque de humor, mas, diferentemente da campanha da Sinaf, esse comercial é mais conceitual e institucional, então ele acaba ficando realmente divertido.

A campanha fez tanto sucesso que está no ar até hoje, com outros vídeos (também para cinema), além de comerciais em mídia impressa e rádio. Parabéns AlmapBBDO!