Feliz Páscoa!

Finalmente chegou a Páscoa!

Quando uma grande data comemorativa começa a se aproximar, as empresas preparam suas campanhas, alertando os consumidores sobre as novidades, preços e afins. Mas e a páscoa? Eu nunca vi um comercial de coca-cola especialmente pra essa ocasião e tirando os grandes varejistas (Carrefour, Extra e afins) ou fabricantes de chocolate (Nestlé, Cacau Show), é um pouco difícil ver campanhas de páscoa.

E então, fomos supreendidos novamente! A Bauducco lançou um filme de 30", criado pela AlmapBBDO, para as esquecidas colombas. Sim, aqueles panetones de páscoa! Aliás, falando em panetone... o Papai Noel faz uma participação especial totalmente inusitada.

A Bauducco sempre marca presença no Natal, com suas propagandas e promoções. Agora foi a hora de reviver a Colomba, que estava há quase 10 anos fora das telinhas. O comercial foi veiculado na TV aberta e em canais a cabo também.

Parabéns Almap e Bauducco, por mais uma campanha fantástica!

A todos os leitores, uma feliz páscoa, cheia de chocolate *-*

PeleMania - Arezzo

Acho que todos sabem da infame coleção chamada de PeleMania que a Arezzo lançou. Bolsas, sapatos e acessórios com pele de raposa, coelho, lã de ovelha e couro natural. Não foi a toa que os internautas se revoltaram e fizeram um escândalo nas redes sociais, e até pouco tempo atrás a hashtag #Arezzo continuava nos Trending Topics do Twitter.

Graças a esses internautas (conscientes, diga-se de passagem), a coleção não durou nem 1 semana. Dia 18 a assessoria de imprensa da marca comunicou via Facebook que vai retirar todas as peças à venda das lojas, deixando apenas as de pele sintética.

Apesar da nota oficial, em momento algum a Arezzo se desculpou e ainda afirmou que toda matéria prima é legalmente certificada.

Mas sabe o que eu achei mais legal? Foi a Arezzo respeitar seus consumidores e o protesto. E claro, todos esses internautas que se moveram a favor dessa causa estão de parabéns! Vemos tantos protestos de destaque no exterior, com modelos nuas e até ONG's, como a WWF, que lutam contra a matança de animais para fabricação de roupas e acessórios. Acho que esse case da Arezzo pode e deve ser utilizado como exemplo mundial, de como as redes sociais podem sim servir para o bem!

Anúncio de LED em revista - Itaú

A agência de publicidade DPZ desenvolveu um anúncio em LED para o Itaú e veiculou na revista IstoÉ Dinheiro. A revista vem com uma cinta, que leva o leitor à uma página específica e lá ele aciona por toque o anúncio (muito high tech hum?). O anúncio informa que ficou mais fácil diversificar sua carteira de investimentos e que o Itaú é o primeiro banco brasileiro a lançar uma família de fundos de índice negociados na BM&FBovespa.

Eu vi essa notícia na quarta-feira, pelo twitter e fiquei LOUCA atrás da revista né? Daí, fui almoçar no MC que tem no Extra perto do meu trabalho e fiquei caçando um exemplar... Mas descobri que era só pra assinantes D: Aliás, porque eu nunca compro revista com encartes legais? Vai ver eu não compro muitas... mas enfim.

Assista e Ganhe - Pepsi (EUA)

A Pepsi lançou essa semana, nos EUA, uma ação em que o consumidor ganha um refrigerante ao assistir ao comercial da marca. A mecânica parece simples, mas na verdade, não é. O usuário deve baixar o aplicativo no celular e colocar o aparelho em frente a TV enquanto o comercial estiver sendo exibido. O software reconhece o anúncio (ninja, não? :O) e faz o download de um cupom para o telefone. Ao todo, serão distribuidos 50.000 cupons, que dão direito a uma garrafa de Pepsi Max. O mais legal é que o aplicativo permite saber se o usuário está assistindo ao vídeo "ao vivo" ou se foi gravado.

Este é um experimento da Pepsi para saber a opinião do consumidor com relação ao produto (Pepsi Max) e também para conhecer o potencial desse tipo de anúncio interativo para TV. Com a chegada da Internet e principalmente de novas mídias e formas de acesso, a publicidade convencional da televisão não é mais suficiente para entreter os telespectadores.  As empresas buscam então novas formas de atingir esse público-alvo, de maneira irreverente.

125 anos de Coca-Cola

Em 2011 a Coca-Cola comemora 125 anos de existência. Imaginem o tamanho do investimento publicitário que uma marca com a grandeza da Coca-Cola faz. O resultado? Manter-se sempre no topo, seja como "recall" na mente dos consumidores ou como uma das marcas mais valiosas do mundo.

Há algumas semanas, foi lançado um comercial institucional MARAVILHOSO! Chamado de "Reasons to Believe" (Razões para Acreditar), o filme de 60'' procura mostrar que as boas ações prevalecem, apesar das coisas ruins que acontecem no mundo.



Depois de ter feito o post eu lembrei que vi um anúncio da campanha, página simples, na revista Veja, edição de 6/4.

Ainda pensando em comemorar os 125, a empresa lançou uma edição especial das latinhas, criadas pelo designer inglês James Jarvis.

Um dos diretores mundiais da Coca-Cola, disse em entrevista à imprensa que desde o ínicio, um dos principais valores da marca é a felicidade. Podemos perceber que em praticamente todas as suas ações, a empresa explora bastante isso, e também a questão de compartilhar a bebida, porque os melhores momentos da vida você não passa sozinho, mas compartilha com pessoas especiais.
Não sei se essa edição especial das latinhas virá para o Brasil, mas eu achei muito legal a iniciativa.

Bradesco Seguros - Vai que...

Já que no post anterior eu mostrei uma campanha terrível de seguro e assistência funerária, agora vou mostrar uma que eu acho muito boa. Pra começar, talvez eu seja suspeita pra falar dos comerciais do Bradesco, porque eu realmente acho a maioria deles incrível! Mas vamos lá.

Em junho de 2010, a Bradesco Seguros lançou a campanha institucional "Vai que", que pretender fixar o posicionamento da marca, que começa a atuar com Seguros, Capitalização e Previdência complementar aberta. A campanha foi criada pela AlmapBBDO e estreou no Fantástico. O slogan "Vai que..." se refere aos impecílios e surpresas que você pode encontrar pelo caminho. Durante o filme, o protagonista se depara com diversas situações imprevisíveis. O que eu acho mais legal, é que em momento algum ele fala "vai que você morre", nem nada do gênero, o que dá um ar de leveza para o comercial. E mesmo sendo um comercial de seguros, não deixa ter um toque de humor, mas, diferentemente da campanha da Sinaf, esse comercial é mais conceitual e institucional, então ele acaba ficando realmente divertido.

A campanha fez tanto sucesso que está no ar até hoje, com outros vídeos (também para cinema), além de comerciais em mídia impressa e rádio. Parabéns AlmapBBDO!

Sinaf Seguros

Esses dias eu estava fuçando no Youtube e achei um vídeo da Sinaf Seguros. Depois de pesquisar um pouco, descobri que eles seguem uma linha mais "humorística" em suas propagandas, mas não sei o quanto isso dá certo, uma vez que a empresa trabalha com seguros de vida e assistência funeral. O vídeo não está em português, mas basicamente se trata de alguns familiares cantando "ele é um bom companheiro". Até então, imagina-se que seja uma comemoração. Na próxima cena, quando o enquadramento é trocado, é possível perceber que a comemoração, na verdade, é nada mais nada menos que um enterro.  No final, entra um narrador em off, falando para você fazer um seguro de vida Sinaf, que seus parentes irão te amar forever!

Vejam outras peças publicitárias da Sinaf com a mesma linha criativa.

Na minha opinião, existem maneiras MUITO melhores de tratar de seguro de vida e assistência funeral, como por exemplo as propagandas do Bradesco. Acho que essas ocasiões não combinam com um humor tão explícito.

O Boticário - Muitas inovações em 2011

Uma das grandes novidades da marca para 2011 foi a criação da Eudora, uma nova linha de cosméticos que veio para o mercado para competir com a Natura e Avon. Há pelo menos uma década, o grupo Boticário já planejava criar algo nesse estilo, mas ficava com medo de canibalizar as lojas. A melhor solução então foi o nascimento de uma marca paralela.

Desafio superado, o grupo resolveu investir na imagem de sua marca principal, O Boticário. Sua nova campanha institucional conta com o slogan "A vida é bonita, mas pode ser linda" e estreou domingo 27/03 no Fantástico, com um filme de 90 segundos. O principal objetivo é mostrar a sofisticação acessível que a marca representa.

Apesar de todas essas mudanças, o maior impacto foi a alteração do logotipo. Em 34 anos de Boticário o verde jamais havia deixado de ser a cor padrão da marca. A tipografia também foi trocada: agora o "B" é floreado e não existirá mais o sublinhado. Esse "B" representa a feminilidade e será o novo selo do Boticário.

A primeira loja a ter a fachada nova foi a do shopping Morumbi (nossa, eu até imaginava, não sei porque... haha). Para manter o processo sigiloso, a mudança foi feita durante a madrugada. Os produtos com as novas embalagens já estão disponíveis desde 11/4.

Para criar o novo logotipo, uma pesquisa qualitativa foi realizada com o público-alvo. O resultado obtido foi um perfil de consumidor otimista, que se valoriza e busca o equilibrio e a harmonia.

Eu ADOREI o logotipo novo, apesar de ter perdido um pouco a sacada do coração que o C e o A formam. Não gostei muito do acento, acho que deveria ser separado do A, como é utilizado normalmente. Mas o B floreado ficou bem feminino e acho que essas cores têm tudo a ver. Sei que a idéia da campanha é utilizar o logotipo de várias cores e tals, dependendo da finalidade e acho isso incrível. Logotipos devem ser o mais adaptável possível.

Confiram agora o vídeo de estréia da campanha!

 

Comercial Mercedes-Benz - Tio da Sukita

Em 1999 foram criados os comerciais do "Tio da Sukita", uma trilogia de filmes publicitários, que ao meu ver, entrou pra história. A principal idéia da campanha era rejuvenescer a imagem da marca, consequentemente conquistando um público mais jovem. Sem dúvida, dos 3 filmes, o que ficou mais conhecido foi o do elevador.

Filme I - Elevador


Filme II - Festa (clique para abrir o link)
Filme III - Excursão (clique para abrir o link)

O que vocês devem estar se perguntando é... O que a Mercedes-Benz tem a ver com a Sukita? A resposta é: NADA.

Na verdade, em 2000, a W/Brasil, que atendia a conta da Mercedes teve uma ótima sacada (ok, eu sou suspeita pra dizer isso), e fez um comercial com o "Tio da Sukita" dando o troco na menininha. Ela pede pra dar uma volta no seu novo Classe A e ele esnoba! O mais legal é a participação dos mesmos personagens, o que automáticamente traz o recall do enredo da propaganda da Sukita.

O comercial, criado pela W/Brasil, infelizmente foi veiculado apenas umas 2 vezes, já que a dona da conta da Sukita (na época, a Carillo Pastore) se sentiu ofendida com o comercial e entrou com uma ação no CONAR.

Rede Globo sobe no ranking mundial de TVs abertas

O jornal Propmark publicou essa semana, na sua matéria de capa, que a Rede Globo está caminhando para ser reconhecida como a 2ª maior emissora mundial no quesito venda de espaço publicitário (no momento, é a 3ª).

O Brasil está em 5º lugar no ranking do mercado mundial de TV's abertas e está se preparando para subir uma posição em 2011. No caso da Globo, apenas emissoras americanas superam seu desempenho, segundo o diretor geral da emissora, Octavio Florisbal. Seu crescimento em 2010 foi de 25%, o equivalente a R$ 9 bilhões em publicidade. Ele ainda cita que todos os dias, 50 milhões de telespectadores assistem o Jornal Nacional. Esse número é maior que a quantidade de pessoas que sintonizam os telejornais principais das 4 maiores redes americanas JUNTAS (NBC, CBS, ABC e Fox).

A Rede Globo tem cerca de 50 formatos comerciais disponíveis, dos comerciais de 30 segundo a ações de merchandising em programadas como Big Brother Brasil (o campeão da modalidade). São 17 milhões de comerciais na sua grade de programação autorizados por 50 mil anunciantes e criados por seis mil agências de publicidade.

Apesar e todos os aspectos citados anteriormente, a média de audiência da emissora é parecida com a de 10 anos atrás e vem sofrendo pequenas, porém constantes, quedas. Isso se deve aos novos tipos de mídias criados, que geram novas formas de concorrência. Vale lembrar que a Globo já participa de muitos desses novos canais.

Bombril - Associação das mulheres evoluídas

Todo mundo sabe que as mulheres estão tomando cada vez mais os lugares dos homens dentro das empresas e até mesmo no governo. A maior prova brasileira disso foi a eleição da 1ª presidente mulher, Dilma Roussef.

Aproveitando essa onda, a Bombril lançou uma campanha super bem bolada, que chama "AME - Associação das Mulheres Evoluídas". O primeiro comercial que eu vi, por coincidência, chama "Dona Marisa", e tem a ver com a ex primeira-dama.

A campanha conta com 6 vídeos, protagonizados por Marisa Orth, Dani Calabresa e Mônica Iozzi, que satirazam os comportamentos masculinos.
Para exaltar ainda mais a força da mulher, eles criaram uma assinatura maravilhosa: "Bombril - Os produtos que evoluíram com as mulheres".

Visitem também o hotsite da campanha! Lá tem todos os vídeos disponíveis e muito conteúdo bacana! Mulheres, vale a pena conferir o calendário! #Ficadica
 http://www.mulheresevoluidas.com.br/



A campanha foi criada pela agência DPZ.